كل ما تحتاج حول صناعة المحتوى

“المحتوى هو الملك”، هذا كان عنوان مقالة بيل جيتس التي غيرت مسار مجال التسويق في عام 1996. حيث طرح فيها فكرة أن المحتوى سيصبح مصدر معظم المال الذي يتم جنيه عن طريق الإنترنت. نتعرف في هذا المقال إلى صناعة المحتوى وأنواع المحتوى، بالإضافة إلى المهارات اللازمة لبدأ مسيرتك في صناعة المحتوى وبعض الأدوات التي بإمكانها مساعدتك في بدء رحلتك في عالم المحتوى الشيّق.

ما هي صناعة المحتوى؟

صناعة المحتوى هي عملية المساهمة في نشر معلومات في سياقات محددة من خلال وسائط الإعلام الرقمي، بهدف التواصل مع الجمهور المستهدف. فالمحتوى هو شيء أو فكرة يمكن التعبير عنها بعدة صيغ، كالفيديو أو الصوت أو الصور أو الكتابة. في عصرنا الحالي، يمكنك معرفة أيّ معلومة تجول في خاطرك من خلال عملية بحث واحدة على غوغل. حيث يستخدم الناس الإنترنت في البحث عن معلومات أو حلول لمشاكل تواجههم، مما دفع المسوقين للتهافت على محاولة تقديم هذه المعلومات والحلول بهدف جذب الزوار إلى المواقع الإلكترونية وزيادة المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي.

يوجد عدة أنواع للمحتوى وتتراوح مجالاته بحسب الهدف منه والمنصة التي سيتم نشره فيها. كمثال، يختلف المحتوى التسويقي المخصص لوسائل التواصل الاجتماعي عن المخصص لرسائل البريد الإلكتروني أو المدونات، كما يختلف الأول عن المحتوى الإعلامي كلياً. لكن أحد أهم أنواع المحتوى هو الإبداعي منه، لأنه يطلع العنان لكاتبه مما يسهل تحقيق الهدف المرجو من المحتوى، كجذب المزيد الزوار إلى موقعك الإلكتروني أو تعزيز الوعي بعلامتك التجارية عند جمهور جديد.

بعض أنواع المحتوى:

محتوى المواقع الإلكترونية
محتوى رسائل البريد الإلكتروني
محتوى الرسائل القصيرة التسويقية
محتوى الفيديو
محتوى البث الصوتي
محتوى وسائل التواصل الاجتماعي
المحتوى التعليمي
محتوى المدونات

إذاً، ربما تتساءل الآن: كيف أكون صانع محتوى؟ أو ما هي وظيفة صانع المحتوى؟

ارتفع معدل البحث، في السنوات الأخيرة، عن صناعة المحتوى والمهارات اللازمة ليصبح الشخص كاتب محتوى ناجح. ستجد غالباً مئات المقالات التي تتناول الموضوع على أنه أمر يمكن تحقيقه في ليلة وضحاها، لكن يختلف الأمر كلياً عن ذلك في الحياة الواقعية. حيث زاد الوعي حول صناعة المحتوى وكتابته، بشكل متساو عند المهتمين بالعمل في هذا المجال والشركات الراغبة في النمو عن طريقه. تتطلب صناعة المحتوى الكثير من الجهد والالتزام. ربما تتساءل الآن، “ما هي مهام صانع المحتوى؟” إليك بعض المهام الأولية التي عليك إتقانها كصانع محتوى محترف، قبل القيام بأيّ فعل، على صانع المحتوى دراسة جمهوره المستهدف، بالإضافة إلى منافسيه لكي يتمكن من التفوق عليهم، بالإضافة إلى أخذ هدف المحتوى بعين الاعتبار، لكي يتمكن من صناعة محتوى تسويقي أو إعلامي مجدي. كما يجب أن يراقب أداء المحتوى لتحديد أنواع المحتوى الأنسب للتواصل مع الجمهور وتحقيق الغاية التسويقية أو الإعلامية بالشكل الأمثل. إن أردت أن تبدأ في مجال صناعة المحتوى بالطريقة الصحيحة، فعليك أولاً، أن تحدد نوع المحتوى الذي تريد صنعه، صوتي أم مرئي أم فيديو أم كتابة، ثم عليك دراسة مبادئ التسويق الأساسية، كالجمهور المستهدف والتعرف على السوق حالياً اختيار التخصص والتعمق في البحث حوله وتحديد مجالات العمل، ثم عليك أن تبقى مطلع على توجهات المجال الحالية للتمكن من مجاراتها.

لتسهيل رحلتك في هذا المجال المتغير دائماً، أعددنا لك قائمة ببعض الدورات التعليمية المجانية لتبدأ رحلتك كصانع محتوى.

دورات تعليمية في مجال صناعة المحتوى:

ما هي أدوات صانع المحتوى؟

بسبب ازدهار صناعة المحتوى بأشكالها المختلفة، ظهر العديد من البرامج التي تسهل من عمل صانع المحتوى في جميع المجالات. أكبر مثال هو ChatGPT الذي اكتسح الإنترنت في الآونة الأخيرة لأنه يسهل عمل صناع المحتوى والمبرمجين والعديد من الوظائف الأخرى. لكن بما أنك في بداية طريقك في هذا الطريق، سنكتفي بذكر الأدوات المجانية فقط. أما إن كنت تبحث عن أدوات مدفوعة، فقد يهمك هذا المقال.

أدوات لمساعدتك على صنع محتوى:

Google Trends، الذي يساعدك على معرفة المواضيع التي يبحث عنها مستخدمي الإنترنت.
كانفا – Canva، تعد، بلا شك، واحدة من أكثر منصات التصميم شيوعًا وأداة يمكن حتى لأقل الناس إبداعًا في العالم استخدامها لإنشاء صور مذهلة عبر مجموعة من التنسيقات بالقليل من الجهد، مما يساهم بتسريع عملية صنع المحتوى المرئي.
Grammarly، من أفضل مواقع التدقيق اللغوي، لكن للأسف لا يدعم اللغة العربية، لكنه مفيد لمن يريد صناعة المحتوى المكتوب الإنكليزي، أو محتوى لموقع متعدد اللغات.
Answer the Public، يتيح لك فرصة معرفة الأسئلة الأكثر تداولاً على الإنترنت.
Facebook insights & Instagram insights، صانع المحتوى المحترف عليه معرفة أداء المحتوى المنشور وإلا لن يتمكن من تطويره.
Remove.bg، الذي يسهل عليه إزالة خلفية الصور لتتمكن من إعادة استعمالها دون قضاء الكثير من الوقت على برنامج Photoshop.

استعرضنا في هذه المقالة بعض الأمور الرئيسية التي على أيّ شخص معرفتها قبل الدخول في مجال صناعة المحتوى، ونتمنى أن تتكون لديك صورة أشمل عن الموضوع بعد قراءتها. شاركنا رأيك في هذه المقالة في قسم التعليقات. وهل أغفلنا بعض الأدوات الأخرى التي تسهل من عمل صانع المحتوى؟

يمكنك قراءة المزيد عن صناعة المحتوى من هنا.