قد يجد البعض أنّ عبارة “استراتيجية التسويق بالمحتوى” مبالغٌ بها بعض الشيء، ولعل هؤلاء ليسوا على دراية تامة بما وصل إليه فن التسويق اليوم، فإن كنت من كتاب المحتوى التسويقي عليك إذاً إعادة النظر في كثير من الأمور ومن ضمنها النهج الذي تتبعه في تسويق محتواك، وفي هذا المقال سوف أخبرك بأهمية اتباعك لاستراتيجية منظمة فيما يخص المحتوي التسويقي والأنواع التي ينطوي عليها ذلك.
أهمية خلق استراتيجية التسويق المحتوى
إنّ الجهد الذي تبذله في التخطيط لتسويق المحتوى ليس مضيعة للوقت، بل على العكس تماماً هو عامل مهم جداً في ازدهار عملك، وسأقدم لك مجموعة الأسباب التي تؤكد ذلك:
هو يبني علاقة قوية مع جمهورك
من الطبيعي أن يسارع الأشخاص إلى شراء المنتجات التي تلبي تطلعاتهم، فأنت بأسلوبك الذكي وبقدرتك على الإحاطة بأسئلة هؤلاء وتقديم أجوبة مقنعة عليها ستتمكن من بناء رابط قوي من الثقة معهم، الأمر الذي سيجعلك من أوائل اختياراتهم وسيجنب شركتك الكثير من العناء.
يحسن موقعك على محركات البحث
من المهم أن تعلم بأن ترتيب موقعك على محركات البحث يرتبط بشكل أساسي بجودة المحتوى المكتوب ومدى صلته بطلبات بحث المستخدمين، لذا عليك أن تهتم باستراتيجيتك في تسويق المحتوى لتتمكن من تحديد المكان والوقت المناسب لذلك، وكذلك تحديد طبيعة الجمهور الذي تتوجه إليه بصورة رئيسية.
يساعدك على زيادة عدد عملائك
بطبيعة الحال إنّ المحتوى الأفضل يعني عدد زيارات أعلى إلى الموقع، وبالتالي قاعدة جماهيرية أعلى، وكلما كانت استراتيجيتك في كتابة المحتوى أفضل ستحصل على محتوى أكثر تميزاً مما سيحول هؤلاء الأشخاص من زوار عاديين إلى عملاء دائمين، وهذا هو الهدف الرئيسي الذي يرسم له جميع كتاب المحتوى التسويقي.
أنواع المحتوى المستخدم في استراتيجية التسويق المحتوى
سنتحدث هنا عن أنواع المحتوى الأكثر شيوعاً، حيث يعتمد الأمر على ميزانيتك وأهدافك وما يفضله الجمهور الذي تتوجه إليه.
المنشورات على وسائل التواصل الإجتماعي
حقيقةً إنّ هذه نقطة يمكنك استغلالها، فمن الجلي جداً الدور الذي تلعبه وسائل التواصل الاجتماعي في مجتمعاتنا، إذ أنّ الجميع اليوم يجلسون ساعات طويلة على انستغرام وفيسبوك وتويتر وغيرها، فهي الساحة الأوسع التي ستجمع لك جميع أنواع وطبقات المجتمع، إنّه ملعبك يا صديقي … فقط اختر فكرتك بصورة جيدة واطرحها بأسلوب ذكي وجذاب، ولاشك بأنك ستحصد نتائج مرضية.
المدونات
قد تكون مقالات المدونة إحدى الطرق الأكثر بحثاً بين الجمهور، فبالإضافة إلى كونها مصدر معرفة بالنسبة للكثيرين إلا أنها تحمل وجه مسلي أيضاً، والأمر يعتمد حقيقةً على مدى ذكاء كاتب المقال وأسلوبه في توصيل الأفكار بطريقة جذابة مع تقديم أجوبة لجميع التساؤلات التي يمكن أن تخطر في بال القارئ. إلا أنّ الصعوبة هنا تكمن في كون الأمر يحتاج إلى الكثير من الجهد والبحث، ولاسيما عن الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها معظم الأشخاص وتقديم إجابات مرضية وذات فائدة لهم، فكلما زادت خبرتك ومعرفتك حول ما تكتب عنه، كلما استطعت أن ترتقي بمقالك ليظهر في النتائج الأولى من البحث على غوغل، مما سيزيد بطبيعة الحال من عدد عملائك واحتمالية شرائهم منك.
رسائل البريد الالكتروني
قد لا يروج هذا النوع من التسويق الرقمي إلى عملك بشكل مباشر، إلا أنه يبقي جمهورك على اطلاع دائم بآخر المستجدات والأخبار الخاصة بمجال عملك، وذلك من خلال ما تقدمه لهم من رسائل إخبارية منظمة الهدف منها الترويج لمنتجاتك والإبلاغ عن كل التحديثات القادمة، ولو كنت في مكانك لما استهنت بهذا النوع من التسويق، لأنه أثبت قدرته على تحقيق عائدات استثمارية عالية وزيادة عدد العملاء المحتملين.
مقاطع الفيديو
إذا كنت قد خضت في هذا النوع من التسويق من قبل ستعلم بأنه من أسهل الطرق وأكثرها إنتاجية، فهو ينقل كمية من المعلومات تتفوق على نوع المحتوى النصي، وفضلاً عن ذلك هو يتيح لك خيارات متعددة لآلية النشر، فأنت لست مقيد بنشره على يوتيوب فحسب بل يمكنك أن تقذف به أينما شئت، في المدونات وضمن الندوات وعلى منصات التواصل الاجتماعي أو أي مكان آخر، وبالتالي فأنت قادر على إيصاله إلى أكبر عدد ممكن وبأقل مجهود.
وفي النهاية سواء كنت تتبع نهجاً تسويقاً ناجحاً أو لا، من المفيد لك أن تطّلع على ما ذكرناه في هذا المقال لأخذ فكرة عن الخيارات المتاحة لديك، لعل ذلك يساعدك على تطوير أدواتك ويقودك إلى أفضل مما كنت تتمنى.